Um novo capítulo na campanha da Lacoste

Criada pela BETC e batizada como Life is a Beautiful Sport, a campanha que consiste num filme e numa série de anúncios externos enfatiza os valores fundamentais da marca: tenacidade, liberdade de pensamento e de movimento, e criatividade. A elegância da Lacoste excede uma dimensão puramente estilística; ela é uma forma de viver – ser elegante em qualquer situação, mesmo na adversidade, é o desafio que a marca escolheu destacar.

O novo filme da marca é o centro da campanha. Assim como nas duas produções anteriores da Lacoste, o filme apresenta um casal. No entanto, desta vez, a história de amor é menos idealizada e romantizada. Pelo contrário, o filme começa com uma briga e vemos o casal prestes a se separar. Palavras que não podem ser retiradas são ditas e uma distância metafórica é criada entre o homem e a mulher. Conforme a casa e todo o prédio desabam em volta deles, os dois de repente percebem que foram longe demais e saltam corajosamente para trás, um em direção ao outro. A cena é intensificada pelas montagens e decoração excepcionais, numa ilustração poderosa da luta desesperada dos dois para não desistirem um do outro, mantendo-se fiéis ao seu amor e aos seus valores.

L’Hymne à l’amour, de Edith Piaf, reforça a intensidade e a emoção extraordinárias do filme.  Com a campanha Crocodile Inside, a Lacoste sugere uma visão mais dinâmica e real da elegância, exposta aos testes da vida – refletindo nossos tempos mais do que nunca.

Para completar o filme, a Lacoste revela um novo estilo visual com três retratos feitos por Oliver Hadlee Pearch. Três silhuetas elegantes, em posição de empenho, se movimentam contra o vento para avançar apesar das dificuldades. O embaixador da marca, Novak Djokovic, incorpora essa mensagem perfeitamente: após o período mais difícil de sua carreira esportiva, por conta de uma lesão que o obrigou a deixar as quadras durante meses, ele demonstrou pura determinação para voltar à sua posição de número um do mundo. Selah Marley e Leo Walk completam o tríptico.

Lançada mundialmente, a campanha já pode ser vista na TV, nos meios digitais e em pôsteres.