Ben&Jerry’s inaugura nova loja focada no HUB do Ativismo

A icônica sorveteria Ben&Jerry’s acaba de anunciar a inauguração de sua nova loja no Barra Shopping. A marca está presente neste endereço desde 2016, mas aposta na mudança para um ponto comercial maior, dentro do mesmo shopping, com o intuito de se aproximar ainda mais do seu público.

Com wi-fi grátis e música ambiente, a nova loja vai contar com um espaço para eventos chamado HUB do Ativismo. Pensado para inspirar ações em benefício à sociedade e no bem-estar coletivo, trata-se de uma área que vai abrigar workshops, rodas de conversa, apresentações etc. Nas paredes do lugar, além da famosa vaquinha da Ben&Jerry’s, os frequentadores poderão se familiarizar com os valores da marca e se atualizarem sobre as atividades planejadas para aquele mês na unidade do Rio.

A ideia é repetir no Barra Shopping o conceito de espaço ativista, semelhante ao que já acontece na loja da rua Oscar Freire, em São Paulo. Na capital paulistana, é comum a realização de eventos com o apoio da Ben&Jerry’s em prol da causa LGBTQIAP+, uma das principais bandeiras defendidas pela marca. Recentemente, a loja de São Paulo foi cenário para a gravação da websérie “Mães que Abraçam a Luta” e, anos antes, o HUB paulistano foi palco de cerimônias de casamentos dessa comunidade.

Agora, com um espaço para eventos também no Rio, ficará mais fácil os clientes da nova Ben&Jerry’s aproveitarem não apenas os sabores irresistíveis dos sorvetes, como também conhecer de perto os valores presentes na sua fabricação: o comércio justo, o apoio às comunidades e a missão de tornar o mundo um lugar melhor para se viver.

Historicamente, os fundadores Ben e Jerry sempre implantaram os direitos igualitários dentro das políticas da empresa, independentemente da orientação sexual ou identidade de gênero de quem trabalhava com eles. No Brasil, essa preocupação se acentuou por se tratar de um dos países com maior índice de violência contra as pessoas LGBTQIAP+.

Para o segundo semestre, por exemplo, a nova loja no Barra Shopping terá uma agenda de rodas de conversas com ONGs parceiras, como a Casinha Acolhida, que desenvolve acolhimento e desenvolvimento profissional e educacional a esse público.

A escolha dos fornecedores da cadeia produtiva é outro diferencial na Ben & Jerry’s. Todos devem ter afinidade com as causas defendidas pela marca. Para se ter uma ideia, quem está à frente do escritório de engenharia que executou as obras da nova loja é uma mulher negra, Mariana Coelho, sócia proprietária da Build, empresa que possui a maioria feminina na liderança de projetos. Isso foi um ponto determinante para sua contratação, o que reflete os valores da diversidade e igualdade, importantes para a marca.

Aliás, o novo ponto do Barra Shopping é estratégico, já que a entrada da loja agora fica no térreo, ao lado da portaria M. Com isso, os clientes ganham uma boa vista para fora do shopping a partir de uma varanda que se comunica com o estacionamento – o que desperta a vontade do público de conhecer o espaço assim que saem do carro.

Especificamente no dia da inauguração oficial (26/05), quem comprar duas bolas de sorvete, a partir das 18h, ganhará um café expresso – um atrativo a mais para os fãs da marca, que gosta de surpreender seu público.

Atualmente, a Ben & Jerry’s está presente em 35 países do mundo. No Brasil, a empresa possui lojas físicas no Rio de Janeiro (Barra Shopping) e São Paulo (Rua Oscar Freire e Conjunto Nacional – Av. Paulista).

A Ben & Jerry’s chama atenção pelos sorvetes fantásticos e pelo compromisso com diversos princípios desde a fundação, em 1978. O propósito da marca sempre foi fazer o melhor sorvete possível da melhor maneira possível. Para atingir esse objetivo, suas receitas incorporam ingredientes naturais e saudáveis, e sua missão econômica busca um crescimento financeiro sustentável, onde toda a cadeia produtiva também prospera.