Boticário lança campanha de Lily Cashmere, estrelada por Malu Borges

Com Malu Borges à frente da narrativa, elegendo Lily Cashmere como sua nova assinatura de sofisticação, O Boticário apresenta o lançamento em uma campanha digital robusta, que conecta conteúdo proprietário e a força das reviews da comunidade.

Como ponto de partida da campanha, Malu Borges assume o papel de rosto do movimento. Em um conteúdo que mistura moda, beleza e sensorialidade, a creator recebe centenas de unidades de Lily e compartilha sua rotina usando o novo Lily Cashmere. A narrativa, certamente, transforma o produto em protagonista do momento de se arrumar, o creme é apresentado em um conteúdo sensorial que destaca textura, toque acetinado e performance do produto na pele.

A partir desse primeiro momento, o Boticário ativa um amplo squad de influenciadoras e creators lovers da marca, estimulando uma onda orgânica de reviews e testes, pensado para diferentes momentos do dia a dia. Além de apresentar o novo item, a campanha também amplia a visibilidade da baseline de Lily. Com a coleção completa em mãos, as creators exploram nuances olfativas, texturas e sensações, comparando Cashmere com outros produtos da linha e reforçando sua assinatura marcante, sem sobrepor ou desvalorizar os demais. 
 

Para Carolina Carrasco, diretora de Branding e Comunicação do Boticário, o foco da campanha está na conexão com as lovers da marca.”O Creme Acetinado de Lily já é um ícone absoluto na rotina das brasileiras, ocupando um lugar de destaque que une hidratação profunda à alta perfumaria. Para o lançamento de Lily Cashmere, nossa estratégia foi potencializar o que já observamos organicamente nas comunidades de beleza: o acetinado como um objeto de desejo e sofisticação comparado às marcas globais. Ao trazermos uma influenciadora que já personifica esse ritual de cuidado premium, não estamos apenas apresentando um novo produto, mas reforçando Lily como a assinatura de sofisticação. Queremos que Lily Cashmere seja a porta de entrada para uma versatilidade olfativa que mantém o DNA de potência que nossas consumidoras exigem”, reforça a executiva.