Subway® lança linha ‘Brasilidades’ 

Subway® lança linha ‘Brasilidades’, com o novo sub Carne Supreme com molho Aioli e cebola Crispy e o sub de Carne Seca com Catupiry® .

O verde e o amarelo estão tomando conta das ruas, das janelas, das redes sociais e até dos uniformes esportivos, aproveitando a deixa da Copa do Mundo, o Subway® reforça o coro da torcida brasileira e destaca suas cores, verde e amarela ao anunciar o lançamento da linha Brasilidades, trazendo sabores amados pela maioria dos brasileiros.

Com a assinatura “Se é tempo de verde e amarelo, é tempo de Subway Brasilidades”, a linha ‘Brasilidades’ reforça sua conexão genuína com a cultura local. No centro da estratégia de comunicação está o filme da campanha, que traduz o conceito com cenas de appetite appeal dos novos sanduíches com o vibrante espírito brasileiro — representado por bandeiras nas janelas, cabelos coloridos na quebrada, ruas pintadas e multidões nos estádios. 

Conduzindo a narrativa direto do balcão, o atendente da rede mostra, com muito bom humor, que o sucesso do lançamento fez o país inteiro adotar o “Yellow Subway” e o “Subway Green”, cores que ganham uma explicação detalhada de uma designer. O desfecho da produção é marcado pelo tom provocativo com o atendente desligando a TV, que exibe uma partida de futebol, e questionando o espectador: “Achou que era por quê?”.

“O verde e o amarelo sempre estiveram presentes na marca Subway®, mas com a linha Brasilidades levamos essa conexão a um patamar muito mais estratégico. Por meio de pesquisas, identificamos que os sabores da linha Brasilidades e as cores da marca têm uma grande proximidade com o nosso público, por isso queremos traduzir seus desejos reais unindo a nossa força em customização a ingredientes de altíssima qualidade, como a Carne Supreme e a tradicional Carne Seca com Catupiry® Original”, destaca Rodrigo Munaretto, Diretor de Marketing e Vendas da Subway®.
 

A escolha dos sabores baseia-se em dados de mercado e hábitos de consumo, explorando números de vendas e a busca por ‘indulgência’ fora do lar (IFB). Paralelamente, a carne seca com Catupiry® Original ativa a memória afetiva e o regionalismo, sendo uma estratégia-chave para marcas globais gerarem conexão e autenticidade com o público local (IFB).  Dessa forma, os subs de Carne Supreme com molho Aioli e cebola Crispy, e o de Carne Seca com Catupiry® Original, ainda podem ser turbinados de acordo com a escolha do cliente, por meio do “monte do seu jeito”, escolhendo vegetais frescos e molhos disponíveis na pista de preparação.