Lancôme une alta perfumaria e gastronomia em campanha inédita de Dia das Mães 

Para este Dia das Mães, Lancôme decidiu materializar o conceito de felicidade em algo que pode ser sentido, cheirado e, agora, degustado. Inspirada pelo lançamento da fragrância La Vie Est Belle Vanille Nude, a marca apresenta uma campanha que une a sofisticação da perfumaria francesa ao talento de grandes chefs brasileiras: Ju Ferraz, Michele Crispim e Isa Scherer. O desafio proposto foi traduzir as notas e a cremosidade da nova fragrância em sobremesas autorais. O projeto explora a sinestesia — a mistura de sentidos — partindo de uma pergunta central: “O que gastronomia e perfumaria têm em comum?”. 

Mais do que um lançamento, a campanha reforça a proposta de Lancôme para a data: presentear com a marca é compartilhar o que ela acredita ser a essência da beleza, a felicidade. Ao traduzir a fragrância em experiências sensoriais, a iniciativa amplia o significado do presente, que deixa de ser apenas um produto e passa a ser também uma vivência.

A resposta se constrói ao longo dos conteúdos, que exploram notas, texturas e memórias despertadas pela baunilha, ingrediente-chave da fragrância. “Os dois universos falam de sensações, de notas, de camadas e de coisas que não se explicam, mas se sentem. Quando senti o perfume, veio essa associação imediata com a confeitaria, com texturas e sabores que despertam a memória”, afirma Ju Ferraz.

No filme hero, as três chefs são convidadas por Lancôme a interpretar o “sabor da felicidade” a partir de La Vie Est Belle Vanille Nude, uma fragrância marcada por uma baunilha envolvente, cremosa e nada óbvia. Cada chef desenvolve uma sobremesa inspirada nas nuances do perfume, traduzindo diferentes percepções desse ingrediente.

“A baunilha é um ingrediente muito especial dentro da confeitaria. Ela tem esse lado aconchegante, quase íntimo, que desperta sensações e memórias. Foi isso que eu quis trazer para a minha criação”, comenta Michele Crispim.

“Eu achei interessante porque não é uma baunilha simples. Ela tem camadas, tem uma cremosidade e até um aspecto mais ‘glaceado’, que remete às sobremesas, mas de um jeito sofisticado e inesperado”, completa Isa Scherer.

Ao longo da campanha, o paralelo entre fragrância e gastronomia se aprofunda em uma narrativa sensorial que explora diferentes interpretações de felicidade: da sutileza ao conforto, da leveza à intensidade. O conteúdo se desdobra em diferentes formatos digitais, ampliando o alcance da experiência e convidando o público a interagir com o conceito.

Aliás, as sobremesas criadas por Michele Crispim e Isa Scherer ganham desdobramentos distintos em seus restaurantes, ampliando a experiência proposta pela campanha. No restaurante de Isa Scherer, a criação inspirada na fragrância passa a integrar o cardápio de forma fixa na Scherbi’s, e, entre os dias 04 e 10 de maio, o público poderá participar de uma ação especial de compre e ganhe, recebendo uma amostra de La Vie Est Belle Vanille Nude na compra da sobremesa, enquanto durarem os estoques.

Já no restaurante de Michele Crispim, Florella Bistrot, a sobremesa desenvolvida para a campanha estará disponível ao público entre os dias 01 e 30 de maio, permitindo que mais pessoas vivenciem a tradução gastronômica da fragrância.

Além disso, a marca estabelece uma parceria com a Ofner, renomada rede paulistana especializada em pâtisserie, salgados, chocolates e gelatos, que passa a oferecer uma éclair exclusiva inspirada em La Vie Est Belle Vanille Nude. A sobremesa estará disponível entre os dias 13 de abril e 10 de maio e, na compra, o consumidor ganha uma amostra da fragrância, enquanto durarem os estoques — reforçando o convite da marca para que o público descubra novas formas de presentear e surpreender no Dia das Mães.

“Este projeto reforça nosso compromisso como marca líder em beleza de luxo no mundo em criar conexões genuínas com o público brasileiro”, afirma Raphael Bezerra, diretor da Lancôme no Brasil. “Através dele, conseguimos levar a marca para novos contextos de forma lúdica, transformando o lançamento de um produto em uma experiência culturalmente relevante e sensorialmente elevada”, complementa o executivo.

La Vie Est Belle Vanille Nude, de Lancôme, está disponível nas volumetrias de 30 ml, 50 ml e 100 ml, com preço sugerido de R$529, R$809 e R$1099, respectivamente.