Mônica Martelli e a filha, Julia Martelli, estrelam campanha de Dia das Mães da Anacapri

A Anacapri apresenta sua campanha de Dia das Mães com o conceito “geração para geração”, uma proposta que parte da ideia de que estilo, identidade e afeto são construídos ao longo do tempo e atravessam diferentes fases da vida. Protagonizada por Mônica Martelli e sua filha, Júlia Martelli, a campanha traduz essa relação por meio de uma narrativa que valoriza tanto as conexões quanto as diferenças entre gerações.

Mais do que acompanhar tendências, a Anacapri propõe um olhar sobre aquilo que é compartilhado: aprendizados, referências e histórias que passam de mãe para filha e se transformam com o tempo. A campanha, certamente, reforça a continuidade dessas trocas, destacando que o estilo também pode ser entendido como uma forma de herança afetiva, que se reinventa sem perder sua essência.

Aliás, a escolha de Mônica e Júlia Martelli para estrelar o projeto reflete essa proposta. Representando duas gerações com vivências e a criação de uma comunicação própria, com gírias e expressões, que  constroem uma relação real, marcada pelo equilíbrio entre o analógico e o digital.

A dupla traduz, com leveza e naturalidade, a ideia de que diferentes gerações podem compartilhar referências, inclusive no modo de se vestir.

“Para essa campanha, buscamos uma dupla que traduzisse, de maneira genuína, a conexão entre gerações, e a Mônica e a Júlia trazem isso com muita verdade. São duas mulheres com repertórios e olhares distintos, mas profundamente conectadas, o que gera identificação imediata. É uma campanha que fala sobre continuidade, sobre o que atravessa gerações, e sobre como a marca acompanha a mulher em todas as fases da sua jornada, sempre com leveza, estilo e autenticidade”, afirma Paula Blini, diretora de marca da Anacapri.

Com um tom próximo, emocional e contemporâneo, o conceito aposta na identificação com o público ao retratar as dinâmicas entre mães e filhas sem idealizações. O humor aparece nas pequenas diferenças geracionais, enquanto a individualidade de cada mulher é preservada, reforçando que, mesmo conectadas, cada uma mantém seu próprio estilo e identidade.

“É uma campanha que valoriza a individualidade dos nossos filhos e, ao mesmo tempo, nos conecta com eles. Lá em casa somos três gerações de mulheres convivendo, aprendendo, se confrontando e rindo muito uma com a outra, e é uma troca muito rica, porque as experiências de cada uma são muito diferentes. A gente tem que aprender a conhecer os nossos filhos, a olhar além dos nossos desejos. Eu estou cada vez mais conhecendo a minha filha e valorizando a individualidade dela, entendendo que ela não é uma projeção minha. Quando a gente consegue enxergar quem eles realmente são, a relação fica mais próxima e verdadeira. É sobre desfazer idealizações e construir uma relação saudável, leve, real e possível, de aprendizado, troca e transformação”, diz Mônica Martelli.

Dentro dessa narrativa, os produtos aparecem de forma orgânica, como extensões da personalidade de cada personagem.