Panvel presenta a Panvel 24&7, sua nova marca de maquiagem

Com presença consolidada na categoria de beleza e um portfólio relevante de produtos próprios, a Panvel vem avançando na construção de ativos estruturados e autorais. Nesse contexto, a companhia apresenta a Panvel 24&7, sua nova marca de maquiagem. O lançamento destaca a evolução da antiga Panvel Make Up, integrando um amplo movimento em arquitetura de brand, com nomes, linguagens e universos visuais consistentes.

O projeto foi desenvolvido em parceria com a Bendito Design, responsável pela nova identidade visual. “O trabalho partiu do desafio de traduzir o valor que a linha de maquiagem já tinha dentro da Panvel em uma expressão mais contemporânea. Buscamos construir uma marca com mais presença, pensada para se conectar de forma fluida com a rotina e com diferentes perfis de consumo. O resultado traduz uma beleza mais próxima e contemporânea, sem excessos, mas com identidade clara”, destaca a Diretora de Estratégia da Bendito Design, Laura Amaral.

Aliás, o nome Panvel 24&7 nasce da ideia de presença contínua: 24 horas por dia, sete dias por semana. A proposta traduz uma beleza próxima, possível e descomplicada, pensada para acompanhar diferentes momentos, estilos e necessidades, sem abrir mão de qualidade, sofisticação e desejo.

Além disso, a nova identidade atualiza os códigos visuais da Panvel Make Up com uma estética mais limpa, contrastada e contemporânea. O projeto equilibra sofisticação e leveza, aproximando a linha de um território mais desejável de beleza, enquanto o “&” ganha força como elemento proprietário nas embalagens, conteúdos e ativações. 

Para sustentar essa nova fase, a Panvel estruturou uma campanha 360, combinando canais proprietários, creators, PR, ações em loja, digital, CRM, mídia OOH e ativações de experiência. A campanha publicitária é assinada pela HOC, enquanto a frente de conteúdo conta com atuação da Eyxo.

“Estamos falando de uma categoria altamente emocional, conectada a desejo, autoestima e autoexpressão. A consumidora de beleza pesquisa, compara, testa, compartilha e influencia outras pessoas. Por isso, esse movimento precisava ir além da embalagem e do ponto de venda. Panvel 24&7 nasce como marca, mas também como plataforma de comunicação, conteúdo e experiência”, afirma Priscila Barbosa, Gerente Executiva de Marketing da Panvel. A novidade já está disponível nas lojas Panvel, no app e no site da rede.