A campanha ressalta, de forma lúdica, que até as mulheres mais noturnas (góticas, vampiras) podem se expor ao sol sem medo de danos capilares. Realizada via licenciamento de personagem, a campanha traz Claudia Ohana como Natasha em um filme que recria uma das cenas mais emblemáticas da personagem, com direito à sua clássica dança. 

“É incrível ver como “VAMP” continua viva no imaginário do público até hoje. Natasha sempre teve uma estética forte e marcante, e reencontrar essa personagem tantos anos depois, agora em um contexto atual, foi muito especial. Trazer essa força para uma campanha que fala de cuidado e proteção fez todo sentido para mim “, contou a atriz.

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Inspirada na clássica preguiça que o frio desperta, especialmente quando se trata de cuidar da pele, a campanha parte do insight de que o autocuidado costuma ser deixado de lado justamente quando a pele mais precisa de atenção — quando fica mais ressecada. Com isso, convida o público a ressignificar o skincare corporal como um gesto de autocuidado possível, real e aconchegante. A estratégia foi desenvolvida por Dove em parceria com as agências Ogilvy, Tastemakers, U-Studio e Initiative, unindo criatividade, escuta ativa do consumidor e sensibilidade cultural.

“Dove acredita que o skincare da mulher real pode ser potente, mesmo com uma rotina simplificada — e essa é a melhor forma de vencer a preguiça no inverno. Essa campanha é um convite ao autocuidado com potência e praticidade, sem sair do mood confortável dos dias frios”, afirma Mariana Martins, Diretora de Marketing de Skincare de Dove.

A ação ganhou ainda mais força com um flagra inesperado de Paolla Oliveira, embaixadora da marca, que foi vista de pijama em uma farmácia da zona oeste do Rio de Janeiro. O look descontraído e a atitude descomplicada chamaram atenção de quem passava por ali. A atriz foi vista escolhendo sua versão favorita do sérum corporal Dove e deixou o local sorridente. O conteúdo reverberou nas redes e ajudou a amplificar o storytelling da campanha: se até Paolla sai de pijama para se cuidar, por que não fazer o mesmo?

Consulte as farmácias participantes abaixo: 

RIO DE JANEIRO: DROGARIA VENANCIO 
R DIAS DA CRUZ 110 – RIO DE JANEIRO, MÉIER

SÃO PAULO: DROGARIA SÃO PAULO
AV. PAULISTA, 2371 LJ 1 E 2 – SÃO PAULO, BELA VISTA 

MINAS GERAIS: DROGARIA PACHECO
AV. CRISTIANO MACHADO, 1750 – BELO HORIZONTE, CIDADE NOVA

RIO GRANDE DO SUL: PANVEL 
Rua João Wallig, 1800 – Loja JW 13 – Iguatemi – Passo D’Areia, Porto Alegre

SANTA CATARINA: FARMÁCIA SÃO JOÃO
R CORONEL PEDRO DEMORO, 1462 – FLORIANÓPOLIS BALNEÁRIO

BAHIA: PAGUE MENOS
AVENIDA. Manoel Dias da Silva, 1958 – PITUBA, SALVADOR BA

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