Além disso, a Cidade Maravilhosasempre fez parte do imaginário pessoal e profissional de Airon Martin, fundador e diretor criativo da MISCI. A estética, o ritmo e a leveza da cidade influenciam seu olhar, o que torna a estreia no início do verão ainda mais simbólica. A descoberta do ponto ideal em Ipanema e a possibilidade de abrir as portas durante o período de maior energia da cidade reforçaram a decisão. Para a MISCI, esse momento merece ser celebrado como o início de um novo ciclo.

A relação com o Rio não começa agora. Em 2024, a marca realizou sua primeira colaboração com a carioca Lenny Niemeyer, com uma coleção inteiramente concebida na cidade, da inspiração à campanha. Em 2025, o desfile mais recente trouxe referências ao Cinema Novo e ao Tropicalismo, movimento que uniu elementos tradicionais brasileiros e, sobretudo, cariocas, como o samba. No digital, o público do Rio já se identifica com a estética e a linguagem da MISCI, o que torna a expansão para o físico um passo coerente.

“Escolher uma loja de rua no Rio foi um ato de amor pela cidade. Eu estudo urbanismo e sigo muito as ideias do ‘Cidades para Pessoas’, do Jan Gehl. Acredito na força das ruas para manter a cidade viva, para devolver movimento e cuidado para quem circula por ela. Uma loja aberta para a rua é um presente para o bairro e também contribui para a segurança pública. Por isso, fazer nossa estreia aqui, e não em um shopping, era fundamental pra mim, como uma retribuição minha pela paixão que tenho pelo Rio de Janeiro”, afirma Airon Martin. 

A loja reúne todas as categorias mais desejadas do universo MISCI: masculino, feminino, acessórios e itens consagrados como as camisetas Jogo do Bicho e Caipirinha, além da seleção de bolsas que se tornaram ícones na marca, como Forró, Bambolê e Nine, além dos acessórios em couro de Pirarucu. Como novidade exclusiva ao público carioca, a marca lança um boné criado especialmente para o Rio, com chegada prevista para março.

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Para celebrar o lançamento, que convida os diretores criativos a compartilhar suas inspirações e aspirações com o desejo de transformar a moda e o design nacionais, Heineken patrocina o retorno de um ícone da moda: as festas de Lenny Niemeyer em sua residência no Rio de Janeiro.

“Celebrar essa coleção com o apoio da Heineken, através da plataforma Green Your City, afirma o nosso compromisso de criar não apenas peças únicas, mas também promover uma mudança significativa na forma como pensamos sobre design e cultura. Unir todas essas marcas é um testemunho do poder da colaboração criativa e do nosso compromisso compartilhado em transformar a indústria da moda para um futuro mais consciente e inspirador“, afirma Airon Martin, fundador e diretor criativo da Misci.

“Nossa parceria com a Misci é muito mais que uma colaboração. Acreditamos que a marca sintetiza nossos valores de tornar o mundo mais consciente e de repensar a forma como vivemos, criando um mundo mais inspirador. Dessa forma, apoiamos o projeto através de Green Your City e também reforçamos a importância de sustentar iniciativas que reverberam na cultura nacional, posicionamento extremamente importante para a Heineken como marca“, explica Beatrice Jordão, diretora de comunicação e branding da Heineken no Brasil.

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