Ancorada no universo de um filme que marcou gerações e segue pautando a conversa sobre moda, a parceria se estrutura a partir de uma afirmação direta: ‘Tira o salto, vai de Havaianas’. Um reflexo de uma nova forma de se vestir, em que o estilo deixa de ser ditado por convenções e passa a ser definido por atitude, individualidade e autoexpressão.

No centro desse movimento está a família Puffed, uma evolução das silhuetas icônicas da marca. Com volumes marcantes, materiais elevados e uma linguagem de design confiante, a coleção apresenta uma nova estética que se insere naturalmente no contexto da moda, ampliando a presença da marca em diferentes ocasiões e possibilidades de styling.

Composta por quatro modelos — Havaianas Puffed Up, Maxi Puffed, Over Puffed e Luna Puffed —, a coleção explora novas proporções e construções, com tiras acolchoadas, bordas infladas e solados reinterpretados. Cada design reflete uma abordagem orientada à moda, elevando a categoria sem perder a essência da marca.
 

A parceria com O Diabo Veste Prada 2 amplia essa narrativa ao conectar dois ícones de impacto cultural. De um lado, um filme que definiu o storytelling de moda e continua relevante globalmente, das redes sociais às principais discussões do setor. Do outro, uma marca que se consolidou como símbolo do lifestyle brasileiro e que agora avança para um novo posicionamento global no universo fashion.

É, certamente, nesse contexto que a Havaianas apresenta o lançamento como um acontecimento global coordenado, ancorado por uma ocupação simultânea em cidades-chave ao redor do mundo, como Rio de Janeiro, Paris, Londres, Madri, Milão e Nova York. Aliás, essa ocupação acontece por meio de uma presença em out of home, com peças em pontos urbanos de grande visibilidade, alto fluxo de pessoas e locais icônicos das cidades — como a Times Square, em Nova York — e, no Brasil, em uma empena no Rio de Janeiro, que marcam o início das ativações da parceria em cada mercado.

Além disso, em São Paulo, o Shopping Eldorado concentra parte das ativações, com uma sala de cinema dedicada ao lançamento, ambientada com os visuais da campanha. Como extensão dessa experiência, a Havaianas recria o teaser do filme, exibido antes das sessões, ampliando a imersão do público no universo da parceria.

A Havaianas ainda marca presença na premiére mundial, em Nova York, com as influenciadoras Malu Borges e Gabb. As duas participam do tapete vermelho usando o modelo Over Puffed e produzem conteúdos com foco nas redes sociais. No Brasil, esse movimento se completa com a presença da marca na premiére, no Rio de Janeiro, e na cabine de imprensa, em São Paulo, em parceria com a Disney, conectando a parceria às divulgações locais do filme.
 

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“Runway” foi composta por Bruno Mars, Jaylah Hickmon, Gaga, Andrew Watt, Henry Walter, Dernst “D’Mile” Emile II e Jayda Love, e produzida por Bruno Mars, Andrew Watt, Cirkut e D’Mile.

A música marca a primeira colaboração entre Gaga e Doechii, que compartilham respeito e admiração mútuos. No ano passado, Doechii entregou a Gaga o Prêmio Innovator no iHeartRadio Music Awards, chamando a estrela de “uma salva-vidas” e refletindo sobre seu impacto em jovens fãs queer ao redor do mundo. Em uma entrevista recente à “Vogue” britânica, Gaga elogiou a arte de Doechii, escrevendo: “Não é sempre que se vê alguém surgir com uma caneta que parece imediatamente lendária. Para mim, essa pessoa é a Doechii”.

Feita para as pistas de dança, “Runway” chega antes do aguardadíssimo filme, que estreia nos cinemas em 1º de maio.

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