Além disso, coleção ganha vida em uma campanha cinematográfica original, dirigido pelo vencedor do Oscar Spike Jonze. O vídeo destaca o processo criativo por trás do projeto e marca o começo de uma nova e arrojada fase do storytelling da On. 

Uma referência global e ícone da sua geração, Zendaya deixa sua marca nesta parceria com a On, trabalhando em conjunto com seu estilista de longa data Law Roach. Essa perspectiva instintiva, expressiva e pessoal é o que diferencia esta colaboração, um reflexo da conexão da On com a comunidade global mais ampla.

“Foi muito divertido trabalhar com o Law e a equipe da On para criar essa coleção básica. Queríamos criar peças versáteis e fáceis de usar: modelos feitos para se mover com você, em diferentes atividades. Partimos do princípio de fazer as pessoas se sentirem confiantes e confortáveis. Toda a coleção se baseia nessa ideia. Trabalhar com Spike Jonze foi uma forma muito especial de dar vida à essa ideia: o mundo que ele criou deu uma nova dimensão para a coleção,” afirmou Zendaya.

O elemento central dessa campanha é A Forma dos Sonhos, o vídeo dirigido por Spike Jonze que se passa no universo imaginário de design da Zendaya: o Dream Lab. Aqui, a criação é uma tela para imaginação, onde as silhuetas evoluem, os tecidos mudam e as ideias viram realidade. Ao longo do vídeo, o processo se transforma em uma viagem surrealista onde as peças se esticam, encolhem e se transformam até chegarem à sua forma final. As naturezas-mortas do aclamado fotógrafo Sean Thomas que acompanham o vídeo mostram os bastidores, destacando as novas peças através das lentes do processo criativo. 

“Esta coleção da collab com a Zendaya marca um novo capítulo em nossa parceria criativa. Completamente expressada nos tênis e roupas, ela ganha vida na notável campanha dirigida pelo lendário Spike Jonze. O espírito criativo da Zendaya está presente em cada detalhe, unindo performance e estilo. O design premium está no DNA da On; este lançamento é um reflexo da cultura de curiosidade e parceria que continua a definir a forma como trabalhamos,” afirmou Alex Griffin, Chief Marketing Officer da On.

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