adidas Originals traz Megaride e futebol para a passarela do Rio Fashion Week

Na noite do dia 17 de abril, a adidas Originals apresentou, na passarela do Rio Fashion Week, um desfile que conectou moda, rua, futebol e a identidade brasileira contemporânea, a partir da direção criativa de Rafaela Pinah, do escritório de pesquisa etnográfica Coolhunter Favela. No centro da apresentação, como fio condutor de toda a narrativa, a marca destacou o Megaride – um dos tênis mais icônicos de seu acervo, nascido nos anos 2000 –, agora revisitado a partir de uma nova perspectiva cultural e estética.

Para criar a narrativa do desfile, o styling e a construção de imagem da passarela foram ancorados em referências urbanas, propondo uma leitura autoral da relação entre esporte e cultura, partindo de códigos visuais que atravessam a estética periférica, o corre diário e a forma como o futebol se manifesta para além do campo. Nesse contexto, o Megaride ocupou o centro da história como símbolo para aqueles que enxergam o tênis não apenas como produto, mas como linguagem de estilo, presença e pertencimento.

Abrindo o evento, as artistas Tasha e Tracie, parceiras de longa data da adidas, fizeram uma apresentação musical na passarela. Além disso, a marca também levou à passarela as camisas da Copa do Mundo FIFA 2026, assinadas por adidas Originals, ampliando a conversa entre moda e futebol e reforçando como peças tradicionalmente ligadas ao universo esportivo.

Os uniformes surgem como parte de uma linguagem estética que conecta arquivo, identidade e cultura contemporânea. Complementando o desfile, a estética e as cores do Brasil marcaram presença a partir da coleção adidas e Time Brasil, fruto da parceria entre a marca das três listras e o Comitê Olímpico do Brasil (COB).

Unindo o styling e a beleza, a apresentação da coleção trouxe um repertório visual profundamente conectado às ruas brasileiras, com elementos que atravessam música, moda, futebol e comportamento. A escolha do Megaride para a passarela reforça a visão da marca de que o esporte continua sendo uma força criativa capaz de moldar a cultura, inspirar novas linguagens e abrir espaço para outras formas de expressão.

“O Megaride é um símbolo de como a inovação esportiva pode atravessar o tempo e ganhar novos significados na cultura. Trazê-lo para a passarela do Rio Fashion Week, a partir do olhar potente da Rafaela Pinah, é uma forma de reconhecer as ruas como espaço de criação e expressão. O momento reforça mais uma vez que o esporte, quando encontra a cultura, tem o poder de transformar histórias e abrir novos caminhos”, afirma Bárbara Ikari, gerente sênior de marketing da adidas Brasil.