Aterro do Flamengo vira museu a céu aberto na parceria com a ArtRio

O Aterro do Flamengo ganhou um museu a céu aberto. Em parceria com a blood OOH, a ArtRio, ocupou um painel de 300 metros quadrados na região, transformando grandes estruturas de mídia exterior em telas para obras de artistas brasileiros, com o próprio Rio como moldura. Já passaram por lá trabalhos de Toz, Cadu, Mülambo, Marcos Chaves e Paulo Bruscky. A 16ª edição da feira acontece entre os dias 16 e 20 de setembro, na Marina da Glória.

A blood OOH é o segmento do grupo blood dedicado a Out of Home e ao mercado de mídia exterior, formado por painéis, telões e estruturas publicitárias icônicas instaladas em espaços urbanos de grande circulação. A empresa nasce da experiência da blood em criação, curadoria e storytelling de marca, o que permite tratar a exibição em painéis como ferramenta estratégica de construção de marca, e não apenas como espaço de veiculação.

É esse repertório que sustenta o compromisso da blood OOH com o espaço público, a partir de um posicionamento que une mídia, arte e cultura. A empresa já fez diversas iniciativas culturais, em especial em parcerias com a ArtRio e o Museu de Arte Moderna do Rio de Janeiro. O projeto começou em 2025, com o Museu a Céu Aberto ocupando pontos de ônibus pela cidade, e segue ativo o ano inteiro, com um novo artista ocupando o painel a cada mês.

“A gente acredita que grande formato pode ser mais que espaço publicitário. Quando esse painel é ocupado com arte, a cidade ganha um ponto de encontro que não existia antes, e é isso que chamamos de mídia regenerativa, usar uma estrutura que já está na paisagem para devolver alguma coisa boa pra quem passa por ali todos os dias”, diz Daniel Werneck, responsável pelo posicionamento da blood OOH. 

A blood OOH constrói sua liderança em torno de grandes formatos e estruturas icônicas. Cada formato é pensado individualmente, unindo escala, storytelling e execução para gerar uma presença que se destaca na paisagem urbana, seja com arte, conteúdo cultural ou campanhas de marca.

Ainda, Luisa Sá, gerente de Marketing da ArtRio,  destaca a importância da parceria com a bloodOOH para levar a arte para todos os espaços e pessoas do Rio:  “A ArtRio tem forte compromisso em ampliar o público de arte, levando conhecimento, novas descobertas e experiências. Ter obras de grandes artistas neste painel insere a arte no cotidiano da cidade e das pessoas”.