Amstel lança versão 0.0 no Brasil

A Amstel amplia seu portfólio no Brasil com o lançamento de sua primeira versão de puro malte sem álcool esem glúten. A novidade traz 59,5 calorias por lata (17 calorias por 100 ml) e integra a estratégia da companhia de aumentar a oferta de produtos para diferentes ocasiões de consumo.

A categoria de cervejas 0.0 também ganha espaço no mercado brasileiro. Dados da NielsenIQ mostram que o segmento acumula crescimento de 17,9% no volume no acumulado de 2026, na comparação com o mesmo período de 2025, e já está presente em 14,4% dos lares no País. A cervejaria prevê distribuir sua versão 0.0 em lata de 350 ml para a maior parte do Brasil até 2027, começando pelas regiões Sul e Sudeste, além dos estados de Goiás, Bahia e Sergipe.

Segundo Cecília Bottai, vice-presidente de marketing do Grupo HEINEKEN no Brasil, a novidade acompanha novas demandas do público e atende à busca por diferentes formas de socialização e ocasiões: “A chegada de Amstel 0.0 representa um passo importante na estratégia de expansão da marca no país. O lançamento amplia nosso portfólio e fortalece nossa atuação em um segmento que acompanha a evolução das ocasiões de consumo, com uma proposta que combina inovação e as credenciais de Amstel”, comenta.

A estratégia combina a qualidade da marca com uma proposta de preço alinhada ao segmento mainstream. A Amstel 0.0 chega ao mercado brasileiro como uma extensão do portfólio da marca, que amplia sua oferta com uma opção sem álcool para diferentes ocasiões de consumo.

“Agora, oferecemos uma versão sem álcool, sem glúten e com baixo teor calórico, mantendo os atributos essenciais da marca, como o puro malte e a tradição cervejeira de origem internacional, ao mesmo tempo em que ampliamos as possibilidades de escolha para os consumidores. Este é um movimento que reforça nossa ambição de crescimento no mercado brasileiro e a capacidade de Amstel de evoluir sem perder sua identidade”, afirma Cecília.

O anúncio de Amstel 0.0 ocorreu durante o evento de renovação da parceria com a CONMEBOL Libertadores, realizado na última quinta-feira (30), em São Paulo. A parceria, que celebra 10 anos este ano, inclui os direitos de exclusividade da Amstel na categoria cerveja e os direitos de serviço de chope/cerveja dentro dos estádios nas propriedades aplicáveis da CONMEBOL, além da presença da marca em torno dos torneios e das experiências para torcedores em toda a região. “O futebol é uma ocasião de consumo muito importante para a categoria e, agora, Amstel passa a oferecer uma opção sem álcool que amplia as possibilidades de consumo, inclusive em estádios onde bebidas alcoólicas não são permitidas”, comenta.