Carmed lança gloss labial em collab com Ana Castela

A Carmed anuncia sua entrada no segmento de maquiagem com o lançamento de sua primeira linha de gloss labial, em collab com a cantora Ana Castela. O movimento, certamente, marca uma nova fase da marca, que passa a acompanhar também um novo momento na vida de suas consumidoras.

Depois de fazer parte da rotina de uma geração com seus hidratantes labiais, Carmed dá agora um passo natural nessa relação: ser também a primeira maquiagem de muitas meninas. A novidade acompanha o crescimento e a evolução dessa consumidora, que começa a descobrir novos produtos e rituais de beleza, sem deixar de lado o cuidado e a hidratação que já fazem parte da relação com a marca. Com esse lançamento, a marca prevê uma expectativa de mais de R$50 milhões em sell-out no primeiro ano.

A estreia chega com três fragrâncias alinhadas às tendências de consumo e à cultura pop: framboesa, desenvolvida em parceria com Ana Castela, além de pêssego e lichia, duas frutas em alta no mercado de beleza. A linha também apresenta uma nova identidade visual, com case para chaveiro e embalagens em display vertical, reforçando a conexão da marca com o público jovem.

O produto reúne cuidado e maquiagem em uma única fórmula, oferecendo explosão de sabor, hidratação intensa, brilho e efeito glossy. A entrada na categoria acompanha o crescimento global do mercado de glosses, que registra CAGR de cerca de 24% (taxa de crescimento anual) e deve ultrapassar US$4 bilhões em 2026, reforçando o potencial estratégico da expansão.

A novidade sucede o sucesso de Carmed Brigadeiro, primeira collab com Ana Castela e que ultrapassou R$45 milhões em sell-out. Agora, a parceria ganha um novo capítulo ao se conectar ao universo sertanejo às vésperas do Rodeio de Barretos, um dos principais palcos da artista, ampliando a relevância cultural da collab e o alcance da marca. E é justamente essa relação com as consumidoras mais jovens que também aproxima Ana Castela do lançamento.

“Eu acho muito legal pensar que esse Carmed pode ser o primeiro produto de beleza de muitas meninas. Dessa vez eu fui pra fábrica com a Karla e acompanhei tudo bem de pertinho. Queria fazer alguma coisa bem marcante, bem gostosa e que tivesse a minha cara, e a gente chegou na framboesa. Eu curti participar de cada detalhe e espero que as meninas gostem tanto quanto eu. Ficou muito a minha cara!”, conta Ana Castela. 

Como parte da estratégia de lançamento, Ana Castela levará a experiência do novo gloss para seus shows, aproximando beleza, música e lifestyle em uma plataforma de alto engajamento nas redes sociais. O gloss chega às principais farmácias do país em embalagem de 5g, com chaveiro exclusivo e preço sugerido de R$29,90.