Trident no Rock in Rio: Conversamos com Ana Carolina dos Santos, analista de Marketing de Trident

Depois de marcar o The Town 2025, Trident volta a ocupar grandes festivais, desembarcando no Rock in Rio 2026 com um novo momento da sua conexão com a Geração Z. Trident leva “Que Se Masque” ao Rock in Rio convidando o público a mascar no festival com atitude e liberdade. A marca convida o público a mascar a pressão do dia a dia e se jogar em experiências imersivas. Além disso, embalagens especiais e brindes reforçam a autenticidade e conexão com a geração Z. A convite da marca, conversamos com Ana Carolina dos Santos, analista de Marketing de Trident nos batidores do stand do festival.

Trident e Rock In Rio é a combinação perfeita para qualquer geração, em 2026, vocês convidaram a Marina Sena como rosto da campanha, porque? E como foi esse convite?

Ana Carolina dos Santos – Trident e Marina Sena já tem uma sinergia que não é de hoje, a gente trabalha com a marina desde o ano passado, é uma artista que está extremamente em ascensão no Brasil e é um talento que combina muito com o posicionamento de Trident. Marina Sena sempre foi muito cool, sempre com a geração Z, é uma artista que se preocupa com seu publico.

E agora a gente está com uma nova assinatura que é o “Que Se Masque” , que significa viver a liberdade, ser autentico, e a Marina Sena é a personificação dessa campanha. Ela é certamente a pessoa que tem dar voz e cara a essa campanha.

Trident sempre buscou pessoas que tem o seu estilo próprio, a Marina já fazia parte do nosso radar, a gente teve uma parceria muito bacana no The Town e agora a gente traz ela para esse novo posicionamento da marca, mantendo im fio condutor na comunicação de Trident. A escolha fortalece o posicionamento de Trident ao aproximar a marca de uma geração que valoriza autenticidade, atitude e conexões genuínas, transformando a mascada em um símbolo de quem escolhe viver com mais leveza.

O que o publico pode esperar das experiencias imersivas da marca?

Ana Carolina dos Santos – O publico pode esperar muita autenticidade e liberdade na ativação. Quando você chega na fila, a primeira coisa que acontece é ser perguntado do que voce quer participar, isso já é uma personificação de liberdade. A experiencia é livre a partir do momento que o publico é abordado.

Aliás, além das ativações, tem a galera que quer ter uma experiencia com a marca, como eu faço sem precisar enfrentar fila, e ai a gente entra com um mecanismo novo, que já, foi feito, inclusive como teste em outro festival. Eu to falando do Whisper, que é basicamente, um Chat Box. Durante o caminho do festival vão aparecer algumas comunicações de Trident que tem o QRCODE, você vai ser encaminhado pelo WhatsApp, onde o publico pode ter o Trindent Pass.

Como grande protagonista da marca no festival, Trident apresenta a Trident Ballroom Experience, um espaço inspirado na cultura ballroom: movimento cultural que nasceu em Nova York e que influencia moda, música, dança e comportamento ao redor do mundo. A experiência foi desenvolvida pela Musicalize, responsável pela criação do espaço e da jornada imersiva de Trident. O espaço transforma o mascar em uma experiência coletiva que convida o público a deixar as pressões do lado de fora e ocupar a pista com autenticidade, atitude e espírito livre.

Durante todo o evento, os visitantes participarão de sessões imersivas conduzidas por DJs e mestres de cerimônia, que convidam o público a deixar a pressão do lado de fora antes de entrar na experiência. Em seguida, os participantes serão incentivados a explorar categorias inspiradas no universo ballroom, com performances, poses, dança e muita expressão individual.

Qual é a expectativa para a distribuição de brindes durante os sete dias de festival?

Ana Carolina dos Santos – Em 2024, a gente teve 10 mil pessoas participando, e agora, em 2026, com três frentes de ativação, a gente tem a intenção de impactar 22 mil pessoas. A gente dobra o número, a gente até ultrapassa um pouco mais, em questão de brindes. Se a gente for unificar brindes, produtos, a nossa intenção é de distribuir mais de 40 mil itens.

Trident traz embalagens especiais para o festival

Em edição limitada, Trident lança embalagens especiais inspiradas no universo dos festivais, transformando situações típicas desses eventos em convites para viver tudo com mais leveza. Disponíveis em cinco sabores, as embalagens trazem frases como “Viveu muito e não postou? Que se masque!” (Intense 26,6g), “Não sabia a letra e cantou mesmo assim? Que se masque!” (Melancia 25,2g), “Se perdeu da galera, mas encontrou um novo crush? Que se masque!” (Menta 25,2g), “Dançou fora do ritmo e viralizou? Que se masque!” (Blueberry 25,2g) e “Montou o look todo e a chuva virou acessório? Que se masque!” (Tutti Frutti 25,2g).

A proposta da coleção é reforçar que os melhores momentos de um festival acontecem justamente quando as pessoas deixam de lado a preocupação em parecer perfeitas e escolhem viver de forma espontânea. 

Muito além de um chiclete, Trident quer fazer da mascada um símbolo de quem escolhe viver com mais leveza. Em um contexto em que a Geração Z convive diariamente com expectativas, cobranças e a necessidade constante de corresponder aos outros, “Que se Masque” nasce como um convite para deixar os julgamentos de lado, abraçar a própria individualidade e viver cada experiência do seu jeito.  Essa conversa ganha ainda mais força no Rock in Rio 2026. Para a Geração Z, festivais são muito mais do que eventos de música: são espaços de expressão, conexão e liberdade, onde é possível experimentar novas versões de si, criar conexões e viver experiências com intensidade.  

Além disso, Trident está presente no TikTok ClubHouse, espaço da plataforma localizado no Joá, proporcionando uma experiência imersiva para quem está fora do festival, mas quer curtir um pouco do clima de festa. O ambiente também é dedicado à preparação e esquenta com customização de looks e acessórios, além de experiências de beleza com destaque para boca. 

Para ampliar a atuação no Rio de Janeiro, em parceria com a BR Mania, Trident leva “Que Se Masque” para diferentes pontos da cidade. Uma loja emblemática da rede ganhará ambientação especial inspirada na nova assinatura da marca, enquanto outras 10 unidades receberão elementos visuais exclusivos da campanha em regiões como Barra da Tijuca, Lagoa, Recreio dos Bandeirantes, Leme e Humaitá. A experiência também chega às gôndolas com as edições limitadas de Trident inspiradas no universo dos festivais.